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title: 松山の会社3,553社のサイトを調べたら、45%はサイトが載っていなかった
description: 松山商工会議所の名簿にある3,553社のWebサイトを実際に調べた結果です。45%はURL未掲載、サイトがある会社の14%は放置状態。業種による差と、更新が止まる本当の理由を、数字と正直な但し書きつきで書きました。
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# 松山の会社3,553社のサイトを調べたら、45%はサイトが載っていなかった

2026年09月25日配信

営業先のリストを作ろうとして、松山の会社のWebサイトを片っ端から見にいきました。松山商工会議所の企業検索に載っている3,553社が対象です。

目的は「そろそろサイトを何とかしたい会社を見つけたい」という、まったく営業都合のものでした。ただ、集計してみたら自分の想像とだいぶ違う数字が出てきたので、その部分だけ書いておきます。会社名は出しません。数字だけの話です。

## 何をどう調べたか

やったことは単純です。名簿から社名・住所・電話番号・サイトのURLを取り出して、URLが載っている会社のトップページを1社につき1回だけ取得しました。そのHTMLの中身から「放置されていそうなサイン」を拾って点数をつけています。

サインというのは、たとえばこういうものです。

- ページの隅にある著作権表記の年が古い（©2011のまま等）
- スマートフォン対応の記述がない
- すでに動かなくなった技術の残骸が入っている
- SSL証明書が切れている
- 文字コードが古い方式のまま

1社1回しかアクセスしていません。サイトに負荷をかけない範囲でのやり方です。

## 1. そもそもサイトが載っていない会社が45%

3,553社のうち、名簿にサイトのURLが載っていない会社が**1,595社**ありました。全体の45%です。

これは「サイトを持っていない」とイコールではありません。持っているけれど名簿に登録していないだけ、という会社も相当あるはずです。それでも、半分近くが名簿の情報だけではWebにたどり着けない状態にある、という事実は残ります。

## 2. サイトがある会社のうち14%が止まっている

URLが載っていた1,958社を実際に見にいったところ、放置のサインが強く出た会社が**273社**ありました。14%です。

このうち、支店や営業所ではなく地元の独立した会社で、しかもサインが特に濃いものが130社。ここが本当に止まっている層だと見ています。

極端な例もありました。著作権表記が**1995年**のまま、という会社が3社あります。インターネットがまだ珍しかった頃に作って、そのまま31年、という状態です。

## 3. 業種によって、困り方が違う

ここが個人的に一番おもしろかったところです。「サイトがない」と「サイトが止まっている」は、業種できれいに分かれました。

| 業種 | 会社数 | サイト未掲載 | サイトが止まっている |
| --- | --- | --- | --- |
| 観光・飲食業 | 354 | **60%** | 14% |
| 建設業 | 720 | **54%** | 14% |
| 金融業 | 97 | 49% | 6% |
| 小売業 | 491 | 44% | **18%** |
| 卸売業 | 269 | 41% | **19%** |
| 製造業 | 321 | 40% | 13% |
| 情報・サービス業 | 1,301 | 38% | 12% |

観光・飲食と建設は、そもそもサイトが名簿に載っていない率が高い。一方で卸売と小売は、サイトはあるけれど止まっている率が高い。

言い換えると、**前者は「まだ作っていない」、後者は「作ったけれど続かなかった」**ということです。同じ「Webが弱い」でも中身がまったく違うので、話しかけ方も変わります。

## 4. 名簿からたどり着けない会社が9社

URLは載っているのに、ドメインの契約が切れていて広告ページに変わってしまっている会社が9社ありました。名簿を見て連絡しようとした人は、その会社のページにたどり着けません。

これは営業以前に、教えてあげたほうがいい話だと思います。

## 止まる理由は、ツールではないと思う

ここからは数字ではなく、私の見方です。

止まっているサイトを見ていくと、ある種類の制作ソフトで作られたものが目立ちました。かつて「専門知識がなくても自分で更新できます」という売り文句で広まったソフトです。

つまりこれらのサイトは、**「自分で更新できる」という前提で納品されたサイト**です。それが10年以上止まっている。

この事実は、Web制作の売り文句として長く使われてきた「自社で更新できます」が、それだけでは機能しないことを示していると思っています。編集画面が簡単かどうかは、更新が続くかどうかとあまり関係がない。

では何が原因かというと、現場で聞く話はだいたい次のどちらかです。

**何を書けばいいか決まらない。**更新画面を開いたものの、何を書けば意味があるのか分からず閉じる。これが一番多いと感じます。

**担当者が兼務している。**Web専任がいる会社は中小企業では少数です。営業や総務と掛け持ちで、緊急でない仕事から後回しになります。サイトの更新は、締切のない仕事の代表格です。

どちらも、ツールを新しくしても解決しません。CMSを乗り換えても同じことが起きます。

## 更新を続けるために必要なもの

逆に言えば、必要なのはこのあたりです。

**書くことが先に決まっていること。**年間で何を出すかを最初に決めておくと、担当者は「今月はこれ」を実行するだけになります。ゼロから考える負荷がなくなります。

**更新を頼める相手がいること。**自分で更新できることと、自分で更新しなければいけないことは違います。「頼めば数日で直る」状態のほうが、実際には更新頻度が上がります。

**更新しなくても事故らない土台であること。**放置したサイトで本当に怖いのは、見た目が古いことではなく、ソフトウェアの更新が止まって乗っ取られることです。土台の保守を自分でやらなくていい構成にしておくと、止まっても事故にはなりません。

## 正直な但し書き

この調査には限界があります。見たのは各社のトップページ1枚だけです。トップは古いままでも、下層ページやSNSが動いている会社はあります。「止まっている」判定はあくまで表面の推定です。

それから、**更新していない会社が困っているとは限りません**。紹介と既存取引で十分に回っていて、Webに投資する必要がない会社もあります。数字を見て「困っているはずだ」と決めつけるのは、営業側の勝手な物語です。

それでも、45%と14%という数字は、地方でWebの話をするときの前提として持っておく価値があると思っています。全国の平均値ではなく、松山を実際に数えた数字なので。

## この記事の元データについて

集計に使ったのは公開されている企業名簿と、各社の公開ページだけです。会社名の一覧は公開しません。営業のための選別リストとして使うものであって、名指しで「あなたの会社は止まっています」と晒すためのものではないからです。

もし「うちのサイトは今どう見えているのか」が気になる場合は、個別にお調べして所感をお渡ししています。売り込みはしません。

あわせて読む: [サイトを公開した日にやる計測設定](https://cobitologic.com/knowledge/analytics-day-one-setup)｜[「HubSpotはノーコードだからAIと相性が悪い」は誤解でした](https://cobitologic.com/knowledge/hubspot-ai-misconception)

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