サイト公開日にやるGA4・サーチコンソール初期設定の手順

前回の記事で、「初期は70点で出す」の70点に必ず含めるものとして、計測が公開初日から入っていることを挙げました。じゃあその「計測」は具体的に何をすればいいのか。サイトやLPを公開した日にやる初期設定を、順番に書きます。

先に言っておくと、全部やって1時間かかりません。逆にここでサボると、1ヶ月後の打ち合わせが「データがありません」から始まります。

① GA4——初日は「土台」だけでいい

Googleアナリティクス（GA4）でやることは3つです。

プロパティを作る
データストリーム（ウェブ）を作って、測定ID（G-で始まるID）を取得する
測定タグをサイトに設置する

設置は、HubSpotのサイトなら設定のサイトヘッダーHTMLに1回貼れば全ページに入ります。WordPressならテーマのヘッダーか計測系プラグインで同じことができます。設置したら、GA4のリアルタイムレポートを開いて、自分のアクセスが1件表示されれば確認完了です。

初日はこれで終わりでいい。レポートの整備も、探索も、目標設定の細かい話も、あとからいくらでもできます。あとからできないのはひとつだけ——データは、タグを入れた日からしか溜まらない。これが「公開初日にやる」理由のすべてです。

② サーチコンソール——登録して、サイトマップを送るだけ

サーチコンソールは「どんな検索語で表示されて、クリックされたか」を見る道具です。初日にやるのは2つ。

プロパティを追加する。DNSを触れるならドメインプロパティ、触れないならURLプレフィックスで十分。GA4を先に入れておくと、所有権の確認がそのまま通ることが多いです
サイトマップ（sitemap.xml）を送信する。HubSpotも、WordPressもSEOプラグインを入れていれば、自動生成されています。URLを1行送信するだけです

サーチコンソールは、登録してから検索データが見えるまで数日かかります。「見たくなった日」に登録すると、見たい期間のデータがない。だから公開日にやっておきます。

③ 問い合わせを「数えられる形」にする

ここが一番忘れられがちで、一番もったいないところです。

フォーム送信後のサンクスページ（完了ページ）を、独立したURLにしておく
そのページの表示を、GA4のキーイベント（以前の名前ではコンバージョン）として登録する

これが入っていないと、1ヶ月後に「流入は増えたのか」は分かっても、「問い合わせにつながったのか」に答えられません。どこで詰まっているかが分からない数字は、眺めても次の一手につながらない——これは前に書いた「分断」の話と同じ構造です。

現場で見た「あとから直せない」もの

初期設定の話のついでに、実際の現場で何度も出会った「遡れない系」を2つ。

過去データは取り直せない。アクセス解析は、設定した日から先しか記録しません。「リニューアル前後で比較したい」という相談のたびに、「その比較をするためのデータは、今日設定して、今日から溜まります」という会話をしてきました。計測の修正は、サイトの作りが変わるタイミングでしか直せないものも多い。だから公開・リニューアルの日が計測の勝負日です。

ドメインをまたぐと、人がつながらない。記事サイトと申込サイトでドメインが分かれていて、「最初にどの記事を読んだ人が申し込んだのか」が追えない——という現場がありました。これも典型的な遡れない系です。ドメインが分かれる構成なら、初日にクロスドメイン計測の設定まで入れておいてください。